2023年6月14日下午,必赢电子游戏网站在综合楼202教室成功举办第73期校友讲坛。本次讲座邀请了优秀校友、融异广告创始人张熠作题为“互联网碎片化语境下现代广告的嬗变与未来走向”的报告。讲座由新闻传播学教研室孙启虎老师主持,新闻学、广告学、网络与新媒体专业学生及部分教师参加了报告会。
张熠以历史的视角审视了众多广告人的生平、实践和理念,梳理了现代广告和广告业的发展。他从约翰·肯尼迪的“纸上推销术”入手,指出现代广告业的兴起,是随着报纸成为全国性媒体出现的;克劳德·霍普金斯提出“科学的广告”,科学广告派就此诞生,也带来广告是科学还是艺术的百年争论……在这一部分,张熠将广告人、广告实践和广告理论有机结合起来,举重若轻,娓娓道来;穿插丰富的具体案例,讲解生动,富有趣味。
在现代广告和广告业的未来走向上,张熠作了清晰且深刻的判断,具体表现在内容裂变、无限融合、一体化平台和创意力量等四个方面。他指出,广告不是单纯的技术或艺术,广告是一项融合了经济、艺术、技术、人文和心理等领域的创造性活动;每一次技术的进步都会催动新的广告业态,人工智能、大数据等技术将给广告带来无限可能等等。
最后,张熠结合自己20年的从业经历和对广告行业的理解,就学习与创新、人生定位等问题与学生进行交流互动,给学生提出了专业学习的意见和建议。“没有永远的广告人,只有不断迭代的广告人”,张熠希望同学们要对未来有清晰的目标,要养成终身学习的习惯。(文/张珂茹 孙启虎 图/杜文强 审核/陈拥军 )